A nova fábrica da Heineken em Passos vai ganhar uma experiência turística inédita em Minas Gerais a partir de 2026. A cervejaria anunciou a chegada da Inside the Star Canastra, um tour imersivo que combina bastidores da produção, ambientes interativos e degustações incluídas no ingresso. Além disso, o projeto segue o conceito das unidades de Jacareí e Ponta Grossa, inspiradas na famosa atração da marca em Amsterdam. A ideia é transformar o local em um novo polo de turismo cervejeiro no estado. Saiba abaixo como será a experiência.
A EXPERIÊNCIA INSIDE THE STAR CANASTRA
A Inside the Star Canastra pretende transformar a região de Passos em um novo destino para amantes de cerveja. A proposta reúne visita guiada pelos bastidores da produção, espaços multimídia e degustações diretamente da fonte. Além disso, os visitantes poderão conhecer cada etapa do processo em ambientes interativos pensados para fotos, vídeos e conteúdos para redes sociais. A experiência seguirá o mesmo padrão das atrações da marca em Jacareí e Ponta Grossa, que se inspiram no tour de Amsterdam, um dos mais famosos do mundo.
O ingresso deve manter o valor das demais unidades, com bilhetes a partir de R$ 50 e direito a duas degustações e um brinde exclusivo. O passeio ainda contará com narrativas imersivas sobre a história da Heineken e sobre o avanço da cervejaria no Brasil. Consequentemente, a fábrica passa a funcionar não apenas como centro produtivo, mas como destino turístico, aproximando o público da tradição e da tecnologia que movem a marca.
O IMPACTO PARA A REGIÃO E OS AMANTES DE CERVEJA
A nova fábrica da Heineken em Passos já está entre as maiores unidades da marca no país, com área equivalente a 140 campos de futebol e capacidade de produzir 5 milhões de hectolitros por ano. Além disso, com a adição da Inside the Star Canastra, o local deve impulsionar o turismo regional, sobretudo pela proximidade com a Serra da Canastra, conhecida por paisagens naturais, gastronomia típica e rotas de aventura.
Inclusive, a atração incorpora Passos ao mapa internacional de experiências cervejeiras, que inclui destinos como Amsterdam, Plzeň e Dublin.
Enquanto isso, a previsão de inauguração para o último trimestre de 2026 aumenta a expectativa entre moradores e visitantes. A combinação entre tecnologia, degustações e vivências interativas posiciona a cidade como novo polo para quem busca turismo temático. Dessa forma, a Heineken reforça sua estratégia global de transformar fábricas em espaços de entretenimento, educação e conexão com o público.
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