Esqueça por um momento os destinos clássicos da Europa! Países que ainda passam despercebidos por muitos turistas prometem ganhar protagonismo nos próximos dez anos. Um estudo da rede hoteleira Accor, em parceria com a Tourism Economics, aponta que o turismo na Europa deve registrar um crescimento de 32% no número de pernoites até 2036. Além disso, destinos como Azerbaijão, Letônia e Romênia aparecem entre as grandes apostas do continente, com projeções de crescimento que ultrapassam 80%. O levantamento revela, portanto, uma possível mudança no mapa do turismo europeu, com novas oportunidades para quem deseja explorar lugares além dos roteiros tradicionais.
QUAIS PAÍSES DEVEM SE DESTACAR NO TURISMO EUROPEU ATÉ 2036?
Embora destinos tradicionais como França, Itália e Espanha devam continuar atraindo milhões de visitantes, outros países prometem ganhar protagonismo no turismo na Europa. Segundo o estudo da Accor, os maiores percentuais de crescimento devem ocorrer principalmente em destinos do Leste Europeu, dos países bálticos e da região do Cáucaso.
O levantamento aponta oito países com projeções expressivas de aumento nas pernoites de turistas internacionais entre 2026 e 2036:
- Azerbaijão: crescimento de 116%;
- Letônia: crescimento de 83%;
- Romênia: crescimento de 82%;
- Hungria: crescimento de 80%;
- Chipre: crescimento de 75%;
- Lituânia: crescimento de 72%;
- Croácia: crescimento de 68%;
- Estônia: crescimento de 65%.
O Azerbaijão lidera as projeções, com um crescimento superior ao dobro do volume atual de pernoites internacionais. O país reúne atrações como a capital Baku, conhecida pela combinação de arquitetura contemporânea e construções históricas.
Além disso, a Letônia chama a atenção por sua capital, Riga, famosa pelos edifícios em estilo art nouveau. Já a Romênia oferece atrações como os castelos da Transilvânia, enquanto a Hungria se destaca pela arquitetura de Budapeste e suas tradicionais termas.
Vale destacar que os percentuais representam o crescimento projetado das hospedagens internacionais, e não o número absoluto de turistas. Portanto, esses países não devem necessariamente ultrapassar os destinos europeus mais visitados.
TURISMO NA EUROPA DEVE CRESCER 32% NOS PRÓXIMOS DEZ ANOS
O estudo The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036, elaborado pela Accor com projeções da Tourism Economics, analisou as perspectivas do setor em 47 países europeus.
Segundo o levantamento, a demanda por hospedagens no continente deve aumentar 32% entre 2026 e 2036. Isso representa aproximadamente 1,6 bilhão de pernoites adicionais por ano ao final do período.
Confira outros números importantes da pesquisa:
- 32%: crescimento previsto no total de pernoites em estabelecimentos de hospedagem;
- 33%: aumento projetado especificamente para as hospedagens em hotéis;
- 42%: crescimento esperado nas pernoites de turistas internacionais;
- 24%: avanço estimado nas pernoites de turistas domésticos;
- 77%: participação prevista dos viajantes de outros países europeus nas chegadas internacionais ao continente em 2036.
A Europa já ocupa uma posição de destaque no turismo mundial. Em 2025, recebeu aproximadamente 810 milhões de visitantes internacionais, o equivalente a 53% das chegadas registradas em todo o mundo.
Além disso, os gastos dos turistas estrangeiros devem crescer significativamente. A projeção é que passem de 825 bilhões de euros em 2026 para mais de 1,3 trilhão de euros em 2036.
Apesar das expectativas positivas, os números são estimativas baseadas em tendências econômicas e turísticas. Portanto, os resultados poderão variar conforme as condições do mercado ao longo da próxima década.
POR QUE DESTINOS MENOS CONHECIDOS ESTÃO GANHANDO ESPAÇO NA EUROPA?
O crescimento de países menos tradicionais no turismo europeu está relacionado a uma combinação de fatores. Entre eles, o estudo destaca a melhoria das conexões de transporte, os investimentos em infraestrutura e o interesse crescente por experiências fora dos roteiros convencionais.
Além disso, a expansão das companhias aéreas de baixo custo e dos aeroportos regionais facilita o acesso a cidades que antes exigiam deslocamentos mais complexos.
Entre os fatores que devem impulsionar essa transformação estão:
- Novas conexões aéreas: ampliação das rotas internacionais e regionais;
- Preços mais acessíveis: possibilidade de encontrar hospedagens e experiências com custos inferiores aos de grandes capitais turísticas;
- Diversidade cultural: interesse por cidades históricas, gastronomia local e tradições menos conhecidas;
- Melhor infraestrutura: investimentos em aeroportos, ferrovias, rodovias e serviços turísticos;
- Novas experiências: procura por destinos que ofereçam alternativas aos roteiros mais movimentados.
Outro movimento importante será o aumento de visitantes de mercados mais distantes. A pesquisa prevê crescimento de 93% nas chegadas de turistas do Oriente Médio e de 88% nas chegadas provenientes da Ásia. Nesse cenário, a China deverá ganhar ainda mais relevância, com uma expansão projetada de 138% nas viagens para a Europa.
China
Por outro lado, destinos tradicionais não devem perder sua importância. Países como Espanha, França, Itália e Reino Unido continuarão entre os principais mercados turísticos do continente. A tendência, portanto, não é substituir os destinos clássicos, mas ampliar as possibilidades de viagem. Para os turistas, isso poderá significar mais opções de roteiros, novas experiências culturais e oportunidades de explorar regiões que ainda recebem menos visitantes internacionais.
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