A Burberry lançou uma série de pop-ups ao redor do mundo como parte da campanha global de outerwear. As ativações, espalhadas por cidades na Europa, Ásia, Oriente Médio e Oceania, propõem uma experiência imersiva inspirada na relação da marca com o ambiente externo.

Ao mesmo tempo, os espaços traduzem referências clássicas do Reino Unido e, assim, recriam cenários que remetem a parques britânicos — um dos elementos centrais da identidade da marca.

COMO É A EXPERIÊNCIA

Dentro das pop-ups, a proposta é, justamente, trazer o lado de fora para dentro. Para isso, elementos como bancos de parque, placas e estruturas de madeira inspiradas em coretos ajudam a construir o ambiente, pensado para refletir o clima variável britânico.

Nesse cenário, por sua vez, os visitantes encontram peças-chave da coleção, incluindo trench coats, jaquetas acolchoadas e releituras contemporâneas de puffers. Além disso, acessórios com estampas atualizadas do clássico Burberry Check também fazem parte da seleção.

INTERAÇÕES E ATIVAÇÕES

Além da ambientação, algumas unidades também contam com experiências interativas. Em determinados endereços, por exemplo, há estações de chá com referências britânicas e espaços externos sinalizados por elementos icônicos da marca.

Já dentro das lojas, por outro lado, atividades como jogos de tabuleiro — incluindo xadrez e damas — reforçam a ideia de convivência e lazer e, ao mesmo tempo, dialogam com o conceito de parques urbanos.

ONDE ENCONTRAR AS POP-UPS

As ativações passaram por diferentes cidades ao redor do mundo, incluindo:

  • Dubai Mall
  • Munich
  • Leeds
  • Dallas
  • Shanghai
  • Tokyo
  • Osaka
  • Busan
  • Melbourne

As datas, por sua vez, variam entre outubro de 2024 e março de 2025 e, em alguns casos, se estendem até maio.

COMENTÁRIO

Mais do que apresentar uma coleção, a estratégia reforça, portanto, o posicionamento da Burberry ao conectar moda, experiência e território. Ao transformar lojas em espaços imersivos, a marca cria, assim, pontos de contato que vão além da compra.

Na prática, dessa forma, as pop-ups funcionam como extensões da narrativa da campanha — e mostram como o varejo físico ainda segue relevante quando aliado à experiência.