O turismo no Japão bateu um novo recorde em 2025. No total, 42,68 milhões de turistas estrangeiros visitaram o país, segundo a Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO).
Harajuku.
Assim, o número superou o recorde de 2024 (36,87 milhões) com alta de 15,8% e ficou 10 milhões acima do nível pré-pandemia de 2019. Além disso, as receitas também atingiram um patamar histórico, o que reforça a força do mercado de viagens no país.
Osaka
MERCADOS E TENDÊNCIAS
Por região, a Coreia do Sul liderou com 9,46 milhões de visitas, seguida por China (9,1 milhões), Taiwan (6,76 milhões) e Estados Unidos (3,3 milhões). Enquanto isso, a desvalorização do iene se tornou um grande atrativo.
Em 2024, o dólar permaneceu entre 140 e 150 ienes, o que tornou o Japão mais acessível, mesmo diante do aumento de preços. Portanto, o gasto turístico subiu e alcançou 9,5 trilhões de ienes, recorde histórico.
Ao longo do ano, picos ocorreram na temporada das cerejeiras, na folhagem de outono e no inverno, quando o país atrai viajantes pela qualidade da neve. Contudo, fatores políticos e rumores também influenciaram fluxos regionais. Hong Kong registrou queda no primeiro semestre após boatos sobre terremotos, enquanto a China apresentou retração em dezembro após tensões diplomáticas.
META DE 60 MILHÕES
O governo agora mira 60 milhões de visitantes até 2030. A estratégia combina diversificação regional, tecnologia, experiências culturais e maior competitividade no mercado global. Portanto, o turismo no Japão avança com eficiência, sustentabilidade e consumo criativo, algo que dialoga com tendências observadas em destinos como Gramado e Serra Gaúcha, onde gastronomia, neve e lifestyle começam a atrair novos investimentos no setor de viagens.
No fim, o turismo no Japão se consolida como termômetro global de comportamento, conteúdo e negócios ligados a viagens.
